工商時報【劉季清╱台北報導】全通路零售時代來臨,電商平台創業家兄弟(8477)看準虛實整合的趨勢,同時為強化品牌形象,3日宣布將與全家便利商店攜手合作,打造全台第一間「生活市集形象期間限定店」。創業家兄弟總經理廖家欣表示,這次攜手全家便利商店,是正式將行銷傳播觸角跨足線下實體店舖,期望藉由與消費大眾的實際互動,吸引更多客群。創業家兄弟近年積極佈局線上、線下的全通路廣告,以加強其品牌力,包含線上社群直播、戶外聖誕裝置、線下實體公車廣告等,以期全方位擴大整體品牌消費認知。2017年底時,也曾以「你的腦叫你一直買」廣告標語大規模包下各捷運站點,並向外拓展至其他大眾交通網絡。不過,大打實體通路廣告,其行銷費用高昂,為何創業家兄弟仍堅持要做?背後的主要原因,就是要提高品牌認知度,以因應日漸激烈的電商激戰。2019年台灣電商市場成長潛力仍然看好,虛擬與實體之間的板塊將持續消長,但競爭也將更激烈。有業者直言,2019年電商市場將呈現大者恆大的趨勢,中小型平台將會更辛苦,若不想要陷入價格苦戰,提高品牌認知度、想辦法從實體渠道拉進更多的新客,將會是決勝的重要關鍵。近期,創業家兄弟為推廣自有品牌,先推出吉祥物「夯吉」,同時推出自有品牌快消品,從站上銷售最好的商品—衛生紙開始下手,並搭配其點數回饋與折扣,期望可以加強消費者對品牌的印象。而這次創業家兄弟與全家便利商店合作,則是首度將行銷觸角佈點到實體通路,也在店舖門口外設有夯吉人形立牌,店內則在各區域佈置生活市集新年主題圖片,同時推出相關的行銷活動,例如,與夯吉合照分享上傳即可抽獎、全家便利商店取貨可抽iPhoneXS、送全家購物金等優惠,期望可以增強消費者體驗。


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